1) účastníka nebo potenciální zákazník. 2) dle Světová organizace cestovního ruchu: návštěvník odkazuje na jakoukoliv osobu cestování mimo své obvyklé prostředí po dobu kratší než 12 měsíců, a jehož hlavním účelem cesty je jiný než výkon činnosti odměňované zevnitř místo navštívil.