Η τιμή που το ίδιο εμπορικό προϊόν προσφέρεται προς πώληση από έναν ανταγωνιστή. Επίσης, η τιμή χονδρικής ή λιανικής στην οποία ένα προϊόν πωλείται όταν προσαρμόζεται στα όρια της αγοράς.