Teoria sugerujące, że przedsiębiorstwo początkowo ulokować lokalnie i rozwiń na rynki zagraniczne w odpowiedzi na popycie zagranicznym jego produktu; z czasem MNC będzie rosnąć na rynkach zagranicznych; po niektórych punktu, jego działalności zagranicznej może odmówić, chyba że pozwala odróżnić jej produktu od konkurentów.