O metaforă care prezintă clienţilor cu o serie de întrebări cu răspunsuri multiple, în cazul în care fiecare răspuns determină întrebarea următoare şi rafinează în cele din urmă de căutare într-o listă mai mic de produse. Metafora vinde ghidat este destinat pentru clienţii care nu sunt siguri de unde să înceapă.